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逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能持续么?,md

发布时间:2019-04-22  分类:新闻世界  作者:admin  浏览:194

跟着美图手机的官宣退市,女人手机“纯血缘、小体量”的年代现已闭幕。但颜值即正义,虚荣即生意。关于各大厂商来说,女人手机商场依然有着无限或许。而在一轮轮的大浪淘沙后,最终是将这种或许变现真需求,仍是惋惜界说为假出题,成为女人手机下一个值得证明的问题。

这一次,美图手机仍是没有熬过七年之痒。

4月14日,美图手机官博发布长文离别信,宣告年中封闭手机事务迈腾凯撒金雅士银比照,并将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。在信中,美图表明:“做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低本钱去投合愈演愈烈的价格战。”

官宣一出,谈论区一片哗然,前排留言都是表达关于美图手机的不舍逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md之情

从2012年上线到2019年宣告退市,美图没能迈过这个七年魔咒。而关于整个手机商场来说,美图手机的退市,也意味着“纯血缘、小体量”女人手机年代闭幕。

美图手机的七年之痒

2008年10月,一款叫做美一夜七次图秀秀的软件横空出世,凭仗其简易方便的操作方法,以及可谓面目一新的美颜作用敏捷俘虏了大批簇拥者,被称为“亚洲四大邪术”之一。跟着规划越来越大汇宙交易,美图秀秀团队萌生了打造一款自拍手机的主意。再结合其时手机厂商首要比拼的都是后置摄像头的摄影作用,却疏忽了更适合女生自拍的前置摄像头的商场环境,所以在2012年秋天,美图手机的事务雏形现已被规划进公司新式范畴的版图中。

随后不久的201西门豹治水3年5月,国内榜首部专心于自拍的手机——美图手机1诞生吴佩奇,一起它也是全球首款具有前置800万像素摄像头的手机。凭仗其共同的美颜功用,一举打猎女人顾客商场。当年11月美图手机更是抓住时机发布美图1S机型,尔后2年内以每半年一款新机的速度连续上线。

前期青薯9号的美图手机可以说是不单单售卖手机,更是在传达一种时髦的自拍方法。2016年6月,美图公司在厦门举行发布会,发布了两款重磅新品:“自拍大明星”美图M6摄影手机与“自拍旗舰”美图V4s摄影手机,颇具营销脑筋的美图在金灿荣粉丝网活动现场请到了多位明星网红为其站台宣扬。一时间,明星网红简直人手一台美图手机,用美图手机自拍也成为了其时最盛行的方法。

而除了主推美颜摄影的盛行趋势以外,美图手机更是创始了前期联名协作款的形式。

2017年,美图手机推出的M8s美少女兵士联名定量版,全球定量10000台,一经发布就大受追捧。其间100k12720台在杭州西湖美图体会店线下定量出售,前一晚门店就被粉丝和黄牛排队围堵的风雨不透,最终考虑安全隐患问题,导致活动被逼撤销。但这也足以阐明商场关于美图手机的欢迎程度,当年美图财报中智能硬件营收占比超8成。

从上线至今的5年内,美图总共推出10多款机型,整体出货量约350万台,营收比重最高明8成,均匀毛利率保持在42.87%。

可以说,美图手机经过打造个性化、稀缺性的营销标签,在方针用户集体中建立了高度的黏性,与忠诚度。定量出售的饥饿营销形式,使得美图手机减少了供应链的库存压力。但这种叶少御宠娇妻叠加时髦和审美特点的消费品,自身也具有必定的人群限制性。而跟着华为、小米、OPPO、vivo等曾庆帅手机大厂的硬件产品的后来追上及各项软件功用的优化,手机美颜摄影现已不再是美图手机曩昔着重的“差异化”卖点。

在2018年8月美图揭露的快嘴高贱翔半年报中,美图手机的营收占比开逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md始呈现了下滑的痕迹。

在这份中期财报中,2018年秀媛堂美容店加盟上半年,美图公司总收益20.52亿,比去年同期的21.8亿减少了5.9%。其间手机硬件收入大幅下降,从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿,降幅达23.4%。假如算出货量的话,更是同比下降了37.04%之多。

而结合上月发布的2018全年财报数据,剁椒娱投(id:ylwanjia)发现美图手机事务不仅仅收入大幅下降,更是呈现了巨额亏本。

数据显现美图2018全年营收27.9亿元人民币,商场预估34.7亿元人民币,经调整净亏本为人民币8.791亿元。财报中指出总收入大幅跌落的原因首要是因为智能手机事务,带来了高达5亿人民币的巨额亏本。在财报中美图公司也表明,现在现已及时调整这项不盈余的重财物事务,方针转型为一家以互联网为要点的轻财物公司。

美图手机调整的方向在14日的官博揭露信中也进行了阐明:“为了更好的美图手机,咱们调整了手机事务,与小米战略协作,将美图手机的品牌独家授权给小米,一起,咱们将继续研制摄影手机的魂灵——印象技能,凭仗小米在研制、出产、出售上的优势,美图手机将迎来全面的技能晋级和规划化的开展。全新的美图手机将会愈加强壮。”

其实早在2018年11月底,美图就现已宣告小米签定战略协作协议,并许诺小米将拿到:“一切日后发布的美图品牌智能手机及某些智能硬件产品相关的美图品牌的全球独家授权,以及若干技能和域名的全球授权”。

至此,美图手机“纯血缘、小体量”的年代现已正式完毕。而女人手机范畴,美图手机并不是榜首个,也不会是最终一个。

难以保持的小而美

假如说美图手机是智能手机年代的初代女人手机网红,那么朵唯DOOV便是功用机年代当之无愧的大姐大。宅男搜

朵唯建立于2009年,出道定位便是“女人手机”,不只在外观规划上竭力满意女人个性化的需求,更是豪掷5000万用于品牌广告营销,努力打造成为“逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md全球女人手机榜首品牌”。

如此重金打造之下,其时的商场也回馈给朵仅有份比较满意的成绩单:2009年新机型首销当日,朵唯销量就打破1000台;2009年12月取得手机职业“最具影响力新锐企业”称谓;admition次年2月,位列国产女人手机榜首名;2011年,朵唯手机的销量达到了200多万台……这在其时诺基亚一家独大的时期,朵唯李教授抗寒蚊子被判刑立住了归于女人手机商场的自家招牌。

眼看朵唯冲锋陷阵,发明出了光辉的出售成绩,国内其他手机厂商也纷繁开建议女人手机专线:步步高音乐手机、索尼爱立信“浪漫彩虹”、LG的“冰激凌”系列逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md、伊迪芬奇的隐秘联想“水波纹四季旋转系列”等……一时间百家争鸣。

好景不长,跟着苹果、三星为代表的智能机的呈现,以上这些体量小、研制才能弱的品牌及机型都迎来了一场大洗牌。而成果便是朵唯这个从前的女人手机大户黯然让位,总部也从深圳搬到了四川。

但“美丽”的生意永久不缺少顾客集体,在这今后,美图手机呈现了,女人手机范畴又再次燃起了期望之火。然而在几番厮杀后,美图手机这个智能年代的女人手机代表也毕竟没能扛过上游研制与供应链的压力。

从朵唯、美图的相继闭幕可以看出,国内手机商场早已离别了粗野成长的年代,无论是顾客集体,仍是硬件资源都逐步向头部品牌挨近。依据Counterpoint陈述显现,2018年第三季度全球智能手机总出货量为3.8亿部,三星、华为别离占有19%跟12%的商场份额,而国产的华为、OPPO、vivo、小米也占有了40%的商场份额。

朵唯与美图,前期都是着重“小而美”的小众定制概念,关于受众集体来说,这种交心的规划的确可以投合他们的个性化需求,但一起也意味着需逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md要投入更多的精力和研制本钱去成果这份商场,这也成为了压死骆驼的最终一根稻草。

值得一提的是,尽管朵唯和美图对女人手机商场的背注一掷,现已闭幕。但华为、OPPO、vivo、小米等头部品牌抢占女人手机商场却愈演愈烈。

依据MobData研究院发布的《2018年Q3我国手机商场陈述》。智能手机男性商场份额为49.9%,CR4为36.1%。而女人商场份额占比50.1%,CR4高达40.2%,商场集中度相对更高。除掉头部大厂苹果,凭仗多色规划以及明星营销的OPPO和vivo在女人商场的体现更为杰出,第四王代全自首、五的华为、小米略显弱势,但却一点点未在女人商场上懈怠。

小米8与华为nova不管是从后背的渐变色镜面规划,仍是高像素的美颜镜头,悉数都在瞄准女人用户。为了更好的摸清女人消费的脾性,华为更特别建立过美人自拍点评团。华为顾客事务手机产品线总裁何刚曾在采访中表明,“小姑娘的点评和专家的点评是不一样的,专家讲的是参数,小姑娘她的感觉便是我觉得不美丽,色彩不自然。”

结语

一代美颜手机创始者美图手机尽管退市,但“美丽”的生意依然还要继续。跟着小米与美图的cp联合,也供给给了国内手机商场逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md一个新的开展或许性。业内人士以为,小米和美图的协作是一种资源互补,应该会有一个好的局势,小众投靠大厂或许会是趋势。

与此一起,美图手机宣告计划在2019年中推出与小逆流而上,美图手机退市,小而美的手机生意还能继续么?,md米的协作新机,正如美图手机在那封离别信中写的“咱们仅仅换了个方法陪在你身边”,在不远的未来,毛囊宁咱们或将迎来下一个永程螺旋藻怎样“小美”女人手机。

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